Lehetséges, hogy minden másként van, mint gondolnánk? A generáció, amelyről azt hittük, hogy elveszítette a kapcsolatát a kultúrával, valójában új kapukat nyit hozzá. Van egy mondat, amelyet szinte minden korszak előszeretettel ismétel: „a mai fiatalok már nem olvasnak”. Elhangzott a televízió megjelenésekor, később az internet térhódításakor, most pedig a telefonok és a közösségi média korában is erről szól a nóta. Mintha minden új technológia automatikusan ellensége lenne a kultúrának. Pedig a történelem rendre bebizonyítja, hogy a kultúra nem eltűnik, hanem átalakul. A kérdés nem az, hogy a fiatalok szeretik-e a történeteket, hanem az, hogy hol találják meg őket. A 16–39 éves európaiak több mint egyharmada a BookTok csoportjaiban.
- A #BookTok hashtaghez 2025-re több mint 370 milliárd videómegtekintés kapcsolódott világszerte, és több mint 52 millió BookTok-videó készült.
- 2026-ra a BookTok hatása már a könyvpiacon is egyértelmű: a NielsenIQ BookData és a Media Control elemzése szerint 2025-ben Európában több mint 50 millió olyan könyvet adtak el, amelyet a BookTok közössége ajánlott, ez mintegy 800 millió eurós forgalmat jelentett.
- Ugyanez a kutatás azt is kimutatta, hogy a 16–39 éves európaiak több mint egyharmada a BookTokon talál rá új könyvekre.
Ma egy klasszikus regény nem egy könyvtár polcáról kerül a fiatalok nagy részének kezébe, hanem egy harminc másodperces TikTok-videó kelti fel a figyelmét. A jelenséget úgy hívják, hogy BookTok Elsőre furcsán hangzik, de talán éppen ez a digitális kor egyik legérdekesebb kulturális fordulata.
Egyre népszerűbb a BookTok jelenség
Az elmúlt évek egyik legnagyobb kulturális meglepetése a BookTok jelenség megszületése. A TikTok könyves közösségei olyan erővel alakítják az olvasási trendeket, amelyre néhány éve még kevesen számítottak. Fiatalok milliói készítenek rövid videókat kedvenc könyveikről, ajánlanak regényeket, vitatkoznak szereplők döntéseiről, vagy éppen könnyes szemmel mesélnek egy történet hatásáról. Akik kritizálják a jelenséget, azt mondják, hogy túl felszínesek ezek a megközelítések ahhoz, hogy tömegekre hassanak, a figyelem néhány másodperces darabokra törik. A támogatók szerint viszont a BookTok olyanokhoz is eljuttatja az irodalmat, akik korábban talán soha nem léptek volna be egy könyvesboltba. Az igazság a két álláspont között van.
A digitális tér hatalmas szerepet játszik a fiatalok életében
A Pew Research Center 2024-ben több mint 1300 amerikai, 13–17 év közötti fiatalt kérdezett meg a digitális szokásairól. A kutatás szerint a tinédzserek 95 százaléka rendelkezik okostelefon-hozzáféréssel, és körülbelül tízből hat fiatal használja rendszeresen a TikTokot vagy az Instagramot. A felmérés azt is mutatta, hogy a fiatalok közel fele szinte folyamatosan online van. Ezek az adatok valóban azt jelzik, hogy a digitális tér hatalmas szerepet játszik a fiatalok életében. De ebből nem következik automatikusan az, hogy a kultúra eltűnt. A kérdés inkább az lett: hogyan jelenik meg a kultúra ebben az új térben? Egy könyvajánló videó, egy podcast egy íróról, egy filmadaptáció vagy egy közösségi vita ugyanúgy lehet kulturális belépési pont, mint korábban egy tanár ajánlása vagy egy könyvtári látogatás.
Különböző ajtók ugyanahhoz a világhoz: ilyen a BookTok is
A fiatal generációról gyakran azt gondoljuk, hogy kizárólag új, gyors és könnyen fogyasztható tartalmak érdeklik. Pedig a klasszikusok újra és újra visszatérnek. Jane Austen regényei, Shakespeare történetei, George Orwell disztópiái vagy éppen a görög mitológia alakjai ma is működnek. Csak a hozzájuk vezető út változott meg. Egy sikeres sorozat új olvasókat hozhat egy regényhez. Egy videojáték felkeltheti az érdeklődést a történelem iránt. Egy TikTok-videó pedig elindíthat valakit egy száz évvel korábban született szerző felé. A történetek ereje ugyanis nem a hordozótól függ. A papír, a képernyő, a hangoskönyv vagy a podcast csak különböző ajtók ugyanahhoz a világhoz.
Mit mondanak a kutatások?
Az egyik legnagyobb nemzetközi vizsgálatot a brit National Literacy Trust végezte a témában, amely 2005 óta követi a gyermekek és fiatalok olvasási szokásait. A szervezet 2024-es felmérése több mint 76 ezer, 5 és 18 év közötti fiatal válaszaira épült. Az eredmények szerint a 8–18 éveseknek mindössze 34,6 százaléka mondta azt, hogy szabadidejében szeret olvasni, ami a kutatás történetének egyik legalacsonyabb értéke. A napi szabadidős olvasást végzők aránya pedig 20,5 százalékra csökkent. A számok első látásra valóban riasztóak. De a kutatók arra is figyelmeztetnek: nem mindegy, mit nevezünk olvasásnak. A mai fiatalok ugyanis rengeteg szöveget fogyasztanak. Üzeneteket, kommenteket, híreket, blogokat, digitális történeteket, csak ezek nagy része nem hagyományos könyvformában jelenik meg.
Valóban kevesebbet olvasnak?
A felmérésekből kiderül, hogy miközben egyes hagyományos olvasási formák gyengülnek, új kulturális szokások születnek. A fiatalok nem feltétlenül egyedül, csendben olvasnak egy könyvet, majd félreteszik azt. Sokszor közösséget keresnek köré. Meg akarják osztani az élményt, véleményt akarnak mondani róla, kapcsolódni szeretnének másokhoz. A könyv ma nem csak tárgy, hanem beszélgetés.
A kultúra mindig ott jelenik meg, ahol az ember figyel
A történelemben minden új médium félelmet keltett. Amikor megjelent a mozi, sokan a színház végét jósolták. Amikor elterjedt a televízió, a rádió haláláról beszéltek. Az internet korszakában pedig sokan a könyvet temették. De a kultúra nem ilyen egyszerűen működik. Nem egyetlen formában létezik. A fiatalok ma ugyanúgy keresnek hősöket, szerelmet, tragédiát, humort és nagy kérdéseket, mint korábban bármelyik generáció. Csak más csatornákon találkoznak velük. Talán ezért érdemes másképp feltenni a kérdést. Nem azt kellene kérdeznünk: miért nem olvasnak a fiatalok? Hanem inkább azt: hogyan találjuk meg velük együtt azokat a történeteket, amelyek még mindig fontosak. Mert amíg az ember kíváncsi a világra, amíg keresi önmagát mások történeteiben, addig a kultúra nem lesz veszélyben. Csak átköltözött egy új helyre.
Elképesztő számokat produkált a BookTok
A #BookTok hashtaghez 2025-re több mint 370 milliárd videómegtekintés kapcsolódott világszerte, és több mint 52 millió BookTok-videó készült. 2026-ra a BookTok hatása már a könyvpiacon is egyértelmű: a NielsenIQ BookData és a Media Control elemzése szerint 2025-ben Európában több mint 50 millió olyan könyvet adtak el, amelyet a BookTok közössége ajánlott, ez mintegy 800 millió eurós forgalmat jelentett. Ugyanez a kutatás azt is kimutatta, hogy a 16–39 éves európaiak több mint egyharmada a BookTokon talál rá új könyvekre.
Nyitókép: Facebook
AJÁNLÓ
Írtunk már arról is, hogy vissza kellene hozni a Delfin könyveket. Ez lett a hónap legolvasottabb cikke. ITT
És kövessen be minket a Facebookon. ITT